Google Analytics alternatief; mijn switch naar een privacy focused alternatief

Een alternatief vinden voor Google Analytics was niet makkelijk, want tja... we hebben het wel over Google Analytics. De web analytics tool waar ik al ruim 15+ jaar mee werk.

Maar al een tijdje begint het te schuren... Google komt stelselmatig in het nieuws omdat ze niet transparant zijn over wat ze met bepaalde data doen. En heel lang vond ik dat geen probleem, maar sinds ik met Springcast meer en meer bezig ben met privacy, schiet Google Analytics steeds vaker door mijn hoofd.

Het werd tijd om op zoek te gaan naar een Privacy focused Google Analytics alternatief. Hier een lijstje van alternatieven die ik ben tegengekomen... ik kom zo op welke ik heb gekozen en waarom.

Google Analytics alternatieven

1. Fathom

Mijn persoonlijke favoriet. Fathom analytics met een fijne interface, dark mode, UTM builder en downtime monitor.

2. Simple Analytics

Privacy focused Google Analytics alternatief met Nederlandse founders. Simple Analytics biedt ook een mobile-app.

Mijn favoriete Google Analytics alternatief

Laat ik vooropstellen dat de verschillen klein waren en het in mijn geval puur een persoonlijke voorkeur was. Ik heb uiteindelijk gekozen voor Fathom Analytics, omdat ik de user experience briljant vind. Er is eigenlijk geen echte navigatie, waardoor het allemaal heel clean overkomt.

Wil je meer diepgang, dan kun je vanuit je dashboard een laagje dieper gaan door te klikken op een van de metrics.

En I know... nerd stuff... Fathom biedt darkmode. Wat ik belangrijk vind, omdat ik bijna altijd 's avonds mijn analytics check. En ja... blue light... 😵‍💫

De kracht van eenvoud

Zoals ik al schreef, hou ik van de eenvoud die Fathom biedt. Een van de nadelen van Google Analytics was de overload aan data. En ik keek naar slechts 20% van die data. Maar soms was een deel van die data verstopt in die 80% en was ik veel tijd kwijt aan het navigeren naar die data.

En uiteraard snap ik dat sommige mensen wel werken met die overige 80%, zoals campagne marketeers. Maar de meeste mensen hebben die 80% niet nodig.

Zie hieronder een screen share van mijn dashboard in Fathom Analytics. Ik klik wat rond om je een idee te geven. Zie ook de ingebouwde UTM Builder (negeer dat gerust als je niet weet wat UTM betekent).

Eenvoud in web analytics

En je Google Ads campagnes dan?

Google Ads heeft hetzelfde probleem als Google Analytics en daarom bieden privacy focused alternatieven geen native integratie. Dat wil overigens niet zeggen dat je geen campgnes kunt doormeten in een analytics tool zoals Fathom, sterker nog... het zou zelfs beter kunnen werken.

Want zowel Google Analytics en Google AdWords maken gebruik van tracking cookies. En dat betekent dat je voor de wet verplicht bent om een cookie-melding moet doen. Wat doorgaans tot dubbelcijferige bounce rate oploopt (bij mij was dat bijna 20%!). Bovendien kunnen mensen dan ook nog je cookies weigeren en dan klopt je data alsnog niet.

Gebruik je Fathom in combinatie met UTM parameters, dan hoef je geen cookie-melding te doen en meet je dus alle conversies. Lees ook dit blog van iemand die dit uitgebreid beschrijft:

How to use Fathom Analytics events to track ads conversions

Mijn tweede keuze; simpleanalytics.com

Simpleanalytics.com was een hele goede tweede. Waar Simple Analytics weer punten scoorde was met de mobile-app. Persoonlijk check ik mijn analytics zelden op mijn smartphone, maar wellicht dat het voor jou wel interessant is. In dat geval zeker een aanraden om even een proefaccount aan te maken.

Ik zou uiteraard met alle plezier kiezen voor dit Nederlands Google Analytics alternatief, ware het niet dat ik de interface wat out-dated vind. En voor mij is dat belangrijk. Als dat voor jou niet belangrijk is, dan raad ik je zeker aan om te kiezen voor een Europees alternatief, zoals Simpleanalytics.

De toekomst van analytics

Steeds meer landen en overheden openen de jacht op Amerikaanse Big Tech bedrijven, zoals Google, Meta en Amazon. Met name op het gebied van privacy vliegen de miljarden-boetes om de oren van deze tech-giganten.

De consument begint inmiddels ook steeds beter te beseffen wat voor shady dingen er worden gedaan met hun data en kiezen steeds vaker voor privacy focused alternatieven als ze apps gebruiken. Ze zijn ook kritischer op hoe organisaties omgaan met hun data. De cookie melding is daar een voorbeeld van.

Met al die ontwikkelingen in mijn achterhoofd, kan ik me niet aan de indruk onttrekken dat er een realistische kans bestaat dat het gebruik van bepaalde Amerikaanse tools verboden wordt. Google Analytics zou daar heel goed bij kunnen zitten. En als het niet door de overheid verboden wordt, dan zou het zelfs kunnen zijn dat bedrijven zoals Google bepaalde producten niet meer beschikbaar maken in Europa.

Hoewel het niet doorslaggevend was, was dit wel een mee wegende factor voor mij in mijn besluit om te gaan voor een niet-Amerikaanse Analytics tool (Fathom is een Canadees bedrijf).

⚖️ Om te voldoen aan de Europese regelgeving, hoeft een bedrijf niet uit Europa te komen. Ze moeten wel voldoen aan de Europese regelgeving (GDPR) als ze data verzamelen van Europese bezoekers en/of klanten.

Tot slot

Persoonlijk denk ik dat er een nieuw tijdperk aanbreekt, waarbij steeds meer ondernemers en organisaties kiezen voor privacy focused software en terecht, want we moeten onze privacy beter beschermen, zeker met de opkomst van tools als ChatGPT... maar dat is een heel ander verhaal, voor een volgend blog ;)

Anyway... dit is waarom ik ben gegaan voor Google Analytics-alternatief Fathom en waarom jij het wellicht zou moeten overwegen.

Probeer Fathom hier gratis 7 dagen uit. Je kunt je analytics data met een paar klikken importeren.